耐克虚拟形象
September 19th 2023
FF终极先锋与耐克上海工作室联手打造了一众多元的数字虚拟形象，以提升该品牌在中国的先锋电商用户体验。
当耐克决定通过沉浸式体验，全新定制化的IP来重新定义其会员计划时，他们选择找到FF终极先锋再次合作。
耐克虚拟形象项目的目标是提高用户互动，通过为会员提供365个可选用的虚拟形象，来提升用户的参与度，这些虚拟形象可以在用户购物或体验耐克服务时与客户互动，为用户提供可升级的、独特的定制服务。
为期一年跨多个制作层面的创意合作关系由此开始，合作内容包括创作数十个3D角色，玩具收藏手办，元宇宙相关虚拟游戏资产，以及多个包括NBA球星卢卡·东契奇和中国国家队球员郭艾伦在内的名人3D虚拟形象。
提及这些3D虚拟人物角色的平台和世界，耐克数字产品设计高级总监Jason Cheah分享道:
"我们的目标是为会员提供一种全新的方式来表达自己，通过耐克的语言在互联网上获得认可，并通过虚拟产品掉落和增强体验，来大规模地回馈我们的会员。"
第一阶段：全新的虚拟形象
在2021年底，耐克邀请我们重塑现有的品牌IP，以更高级的外观与感觉为目标，同时将静态的视频虚拟形象，升级为具有可定制衣柜与外观的，设备渲染完整的角色。
FF终极先锋的监制Gus Karam分享说:
"我们受邀创建一款全新的设计系统，它需要适用于未来所有可能的服饰，适配各种类型的角色与个性。我们是在为一次有可能常态化的宣传活动奠定基础。灵活性，是这些虚拟角色在视觉与技术需求方面的关键。"
角色开发
我们的任务是根据耐克不同的服饰类别，设计四个初始类别的男女角色，包括跑步，街头，舞蹈和贺岁(中国新年)，贺岁系列还会有特殊的服饰。每个角色都需要制作各自的循环动画，包括一个行走循环和一个“特殊动作”。
Jaime Álvarez分享说:
"我们探索了角色身体的所有部位，包括最微小的细节，尝试了所有的东西，包括手指的数量，人体比例，头部的细节度，各式各样的发型，以及角色可能有的各种五花八门的个性。"
角色动画
在动画方面，我们的目标是让观众与这些角色产生共鸣，感觉他们自己就是穿着这些衣服的人，所以我们花了很多时间来创造充满魅力的表情和酷炫自在的走路姿势。动画制作中最困难的事情，往往是设计那些微妙的小动作，让角色更加自然可信。
新春贺岁角色
除了第一轮的角色设计，耐克还想创造一个拟人的老虎形象，为迎接2022虎年做准备。这次的合作效果非常好，很快一年后，FF终极先锋再度受邀为耐克创作2023年的兔年形象。
第二阶段：618购物节角色
为了迎接618购物节，耐克邀请我们开发了三十多个新增虚拟人物角色。这些角色的每个类目都进行了扩充，每类都有五个级别，并新增了明星球员系列。
FF终极先锋的监制Julieta Zajaczkowski表示:
"这一阶段的规模非常庞大、很有挑战。其中尤其具有挑战性的一个方面，是将服饰，特别是设计复杂的运动鞋，通过些虚拟角色的设计语言进行表达。最终，我们成功地设计、建模、绑定、动画化100多个完美匹配的角色，我为此感到十分自豪。"
第三阶段：618发布大片
此外，耐克还想要制作一部3D短片，配合耐克618虚拟角色的上线一同发布。我们与R/GA上海合作，为耐克制作了一部街头风短片，这也是这些虚拟角色的首部连续动画。
耐克高级设计师Kiki Wong分享说:
“这些角色真是越看，越让人有共鸣，也就越有动力参与到这个项目中来。我们希望在有趣互动的场景中展示它们，并融入耐克的街舞品牌故事。我们坚信与FF终极先锋合作，一定可以诞生出色的作品。"
我们邀请了Le Cube工作室的Ralph Karam导演执导，他是我们的顶级人才之一，与耐克合作过多次，尤为擅长捕捉动作中的活力。
第四阶段：明星虚拟角色
迄今为止，这些虚拟角色取的巨大成功，让耐克决定为两位赞助的职业篮球运动员打造自己的虚拟形象：来自达拉斯小牛队和斯洛文尼亚国家队的NBA明星球员卢卡·东契奇，以及辽宁飞豹队和中国国家队的CBA球员郭艾伦，后者是与乔丹品牌签约的首个中国球员。除了设计虚拟人物角色，FF终极先锋的主要任务还包括为每个虚拟角色制作两套服饰(休闲风和运动风)。
第五阶段：虚拟到现实的周边手办
接下来，耐克要求我们将这些设计变为可收集的实物周边，这些玩具手办还有可拆卸的部件，将作为消费赠品推出。被选中制作手办的角色包括卢卡·东契奇， 贺岁虎，以及灵感来自6.18短片的男女舞者。我们为新的舞蹈角色，现有的卢卡，以及贺岁虎，制作了可投入生产的低多边形（Low-Poly）风格的玩具手办。
第六阶段：进入元宇宙的Athletar
这一阶段，我们需要为天猫打造两个可交互、可定制的，名为“Athletar”的虚拟形象。随着用户参与、购物次数的增长，用户便有机会选择自己的虚拟形象，定制服装、运动鞋和发型，并通过升级以获得更多体验，甚至特殊的小动画。我们的目标是将这一系列的虚拟角色游戏化。
> 23.3万 可选择的虚拟组合
Julieta Zajaczkowski进一步分享说:
“在这个阶段，我们学到了很多关于用游戏化的思维，创造时尚资产的过程。我们需要制作低多边形（Low-Poly）风格的虚拟角色，与耐克密切合作，并在天猫应用中进行原型测试。这是一个不断迭代与研发的过程，以求产品最终拥有极致的真实感，能够在应用中特别是在运动鞋系列中完美运行。"
追逐
在下面的示例影片中体验完整的耐克Athletars冒险之旅吧！
流程
Jason Cheah分享说:
“FF终极先锋是一位出色的合作伙伴，他们帮助我们实现了“Athletar”系列的创意愿景，并设计出了全新的季节性虚拟产品流水线。在他们的帮助下，我们不断突破创意的极限，每一季的制作都在不断地优化升级。”
项目人员
全项目
客户: 耐克（大中华区）
设计工作室: Shanghai Design Studio
执行创意总监: Jason Cheah
工作室运营经理: Jamie Chiu
设计主管: Harry Liang
资深设计师: Sammy Ge
资深设计师: Silvia Lin
创意代理和制作公司: FF终极先锋
监制: Chris Colman, Gus Karam, Julieta Zajaczkowski
创意协调: Agustina Kröl
项目经理: Damian Velasco, Yanyie Tran, Florencia Di Tomaso, Mariia Pavlenko
开发机构: Duiba, Mofan, WiredCraft
虚拟形象2.0:形象的重新设计与发布
艺术指导和角色设计: Jaime Alvarez
CG团队: Juan Miyagi, Pablo Lorenzo, Alejandro Ohanian, Tadeo Soriano
作曲: José Salto del Giorgio
618虚拟形象: 制作与执行
制片人: Rosario Picard, Paula Magariños
CG团队: Lui, Nogueira, Juan Miyagi, Esteban Pedrozo, Nicolás Iturre, Lucas Martinez
导演与资产制作
动画工作室: Ronda
建模: Matias Fernandez, Santiago Graziano
绑定: Martin Ollo
动画: Matias Fernandez, Fernan Graziano
渲染，打光与着色: Miguel Cesti
动画工作室: Believe
监制: Marcelo Stephani, Cristóbal Pérez-Gazitúa, Karola Tapia
项目经理: Javiera Torres
CG与动画导演: Oliver Lueiza
CG主管 – MC: Carolina Fabiani
动画工作室: Detuco
执行制片: Sol Rulloni
制作协调r: Rocío Brizuela Sturzenegger
设计: Evelin Unfer, Abril Puente
3D主管和首席美术师: Flavio Bianchi, Mariano De Apellaniz
3D模型; Mariano De Apellaniz, Pablo Focaretta
动画: Mateo Pavanel, Martin Fox Douglas
合成主管与首席美术师: Claudio Langsam
合成r: Esteban De Bonis
XR - ATHLETARS与周边
FFXR:
监制: Nicole Naguil
项目经理: Mariia Kolomentseva
项目助理: Liza Fung
CD: Jaime Alvarez Sobreviela, Claus Cibils
CGI首席: Pablo Arismendi Rabe
技术首席: Kirill Lokaichuk
3D团队: Anton Koren, Maksim Nikitin, Nasty Pikanova, Ruslan Shumeiko, Yura Kuganov, Alex Glushenko, Alex Pelypenko, Oleksii Korchyk, Maxi Balbo
动画: Veronika Yesypenko, Nicolás Itture, Nicolás Quintar, Ignacio Carlos Ochoa
合成: Guilherme Vasconcellos, Lautaro Azcuy
测试阶段: Overlat
Javier Garcia-Lajara - 经理
Fernando Perez -主开发
Javier Martinez Velasco de Centenera - 3D艺术家
绑定: Many Worlds
AVATARS 618 发布片
耐克GC 品牌创意: Kiki Wong, Neo Chen, Lu Jin
代理: R/GA Shanghai
Lokfu Wong: 创意总监
Justin Phang: 创意总监
Alan Chen: 创意副总监
Barry Peng: 监制
Candice Gu: 制片人
Edie Zhang: 客户总监
Grace Wen: 客户经理
制片公司: FF终极先锋
导演: Ralph Karam
导演助理: Agostina Carrera
动态分镜: Federico Radero
动捕制作: Get Motion – Mariano Mena
编舞: Martina Santamaria
舞者: Martina Santamaria, Esteban Masco, Gabriel Conti, Tatiana María Laura Saavedra
动画制作.: Believe TV
音乐与声效设计: Facundo Capece